L'année dernière, les chaînes de la télévision numérique terrestre ont changé de dimension.L'année 2007 a été celle du décollage des audiences des chaînes de la télévision numérique terrestre (TNT), reçue désormais par 13,5 millions de foyers équipés de décodeurs spécifiques. L'année 2008 sera, sans nul doute, celle du décollage des recettes publicitaires.
Philippe Nouchi, directeur des études du pôle audiovisuel de ZenithOptimedia, fait remarquer que « l'audience moyenne sur la cible des quatre ans et plus des nouvelles venues du petit écran a plus que doublé en 2006 en passant de 2,6% à 5,9%». Et c'est au deuxième semestre que l'essai a été réellement transformé pour ces nouvelles chaînes, puisque «leur part d'audience moyenne a été de 8,3% en décembre 2007», souligne-t-il. Bien évidemment, leurs audiences devraient continuer de croître en 2008 de manière significative. Les experts du secteur estiment que ce sont les minigénéralistes, comme TMC ou W9, qui continueront à tirer le mieux leur épingle du jeu.
Tout aussi intéressantes sont celles qui sont résolument tournées vers la cible des 15-34 ans, comme NT1, NRJ12 et, dans une moindre mesure, Virgin 17 (ex-Europe 2 TV). Ces dernières auraient clairement fait remonter l'audience des plus jeunes, qui commençaient à déserter la télévision classique. «En 2007, toutes ces nouvelles chaînes de la TNT ont quitté le giron des télévisions de complément pour changer de dimension. Elles sont aujourd'hui deux fois plus puissantes que n'importe quelle thématique du câble et du satellite», souligne Philippe Nouchi.
(Le Figaro, Paule Gonzales, 11/01/2008)
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